AIGC来袭，影视行业加速激活IP宝库
发布时间：2023-08-02 15:46:59
来源：文汇报
文汇报记者 卫中
想象一下：如果葫芦娃、黑猫警长等经典IP形象能与观众对话，那将是一种怎样的场景？日前，上影元与蔚领时代宣布将进行“IP+AIGC创新生态合作”，发挥上影元在IP、内容领域的优势，借助前沿数字技术让影视IP有更广阔的活跃空间、更灵动的表达形态。双方正在推进的经典IP“数字人”开发项目，预计将于8月中旬落地首个产品。在此之前，华策影视、光线传媒等影视头部公司亦对外披露了布局AIGC（生成式人工智能）的信息。
AIGC来袭，将给影视行业带来哪些新机遇？观察人士认为，它不仅可以大幅度提高内容生产效率，也可以通过大语言模型来解决运营虚拟数字人的问题。在AIGC的加持下，影视行业有望加速激活手中的IP宝库，前所未有地打开产业跨界的维度，拓宽文化边界。
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降本增效，内容行业的“最强辅助”
“在创作领域，当人工智能的新浪潮滚滚而来的时候，不能只做站在站台观望的人，而是要踏上这辆不断向前的车。”动画电影《贝肯熊》《年兽大作战》导演张扬透露，他在创作中已经使用到了AIGC技术，产出的内容质量甚至让自己有了一些“危机感”。他认为，AIGC是创作者的良好工具，能有效提升创作的效率和质量。
记者了解到，不少对新技术嗅觉敏锐的影视公司已在AIGC领域落子布局，并率先在动画领域试水。比如，光线传媒宣布将把小说《去你的岛》改编成动画电影，AI将深度参与影片的开发和制作。上海出品的《中国奇谭》第二季，制作过程中也会用到AI技术。在国外，奈飞公司已经使用AIGC技术辅助制作了动画片《犬与少年》，其所有动画背景均由AI生成。
事实上，除了动画制作，AIGC在影视行业有丰富的应用场景，可用于影视剧本创作、AI换脸及换声、场景及分镜制作、数字人模拟虚拟角色、预告片剪辑、特效处理、AI海报制作等。目前，华策影视已经成立了AIGC应用研究院，并设立AIGC专项基金，全面推进AIGC产业布局。该公司计划将AIGC技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路，充分利用AIGC技术提升影视行业全管线效率。比如开发适用于剧本辅助创作的垂类模型，激发编剧的创意和剧本文本的生成；在制作过程中推广全LED屏虚拟拍摄，通过3D建模的数字场景，来降低长期成本；在后期制作过程中使用AI工具实现降本增效。华策影视张思拓认为，AIGC是内容行业的“最强辅助”。
重塑经典IP，“焕新”虚拟数字人
近年来，随着人工智能领域的技术越来越普及，各类虚拟数字人也呈现井喷的态势，但能让大众勉强留下印象的屈指可数，即使是洛天依这样的二次元文化“顶流”数字虚拟人，也只是局限在垂直圈层中。蔚领时代郭建君对这个问题看得很透彻，他认为大众不会为一个仅仅外表漂亮的虚拟数字人买单，而是必须要有作品和内容做支撑——“不能自己硬造一个数字人，没故事就代表没有情感纽带”。
正因为如此，那些脍炙人口的经典影视动画中的角色形象，天然地具备大众认知度以及亲和力，因此在直播、唱歌、模特、参加综艺、当讲解员等丰富的应用场景方面，相较“生造”的虚拟数字人有更高的知名度和“粉丝流量”。影视行业坐拥大量经典IP，但缺乏人工智能相关的技术，于是影视与科技的跨界合作便顺理成章。
目前，已有多家影视公司正探索借助AIGC技术，将影视作品中的经典IP焕新成为虚拟数字人，使其表现力不断刷新上限。同时，许多高水平的游戏作品也在画面质量以及剧情走向方面追求影视化的表达，让观众产生更强的沉浸感，对数字虚拟人角色更有亲切感和熟悉度。基于“IP与AIGC双向赋能”的敏感度，上影集团将依托《中国奇谭》《大闹天宫》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《天书奇谭》等经典作品宝库，积极探索行业发展的更多可能。“上影元有着众多的IP，希望可以利用AIGC把创作者生态打造得更好，让更多有创意的人能够更便捷地实现自己的创意。”上影股份李早说。
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